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虛假網播量產業鏈調查:租IP地址庫 1萬流量2元

2017-3-22 10:08| 發布者: admin| 查看: 1880| 評論: 0|原作者: 21世紀經濟報道



  在移動互聯網時代,“流量”掌控了不少企業運營的生命線,“流量紅利”讓先行者嘗到甜頭,然而也滋生了各類造假生態鏈。在網播平臺上,相關利益方為了獲取廣告青睞購買虛假流量;而在各類追求流量規模的企業APP,內部員工購買虛假注冊用戶也不鮮見……種種求“流量”若渴進而購買虛假流量的背后,都共同指向了虛假身份的泛濫、個人真實身份的泄露和濫用。手機實名制被作為遏制“養卡”產業的有效武器應運而生,但遺憾的是,運營商每一次啟動的實名制監管程序都有大量漏洞,系統更新的同時就被破解。目前仍收效甚微。

  泡沫很突出,平臺利用泡沫吸引更多人制作、在其平臺上播放,部分的網絡劇用假的點擊量數據來吸引投資。

  電視劇、網劇的網絡播放量正在以驚人的速度刷新高度。據第三方統計,去年,共有11部電視劇網絡播放量突破百億。今年開年,已有兩部破百億。今年開年,已有兩部破百億,《三生三世十里桃花》則宣布突破300億播放量。

  高流量背后,一方面是國內觀看習慣的改變,視頻網站正在取代電視臺成為主流的觀看渠道;另一方面,外界對數據真實性的質疑聲也未停歇。

  “網絡上的點擊率90%都是有水分的。”北京某影視公司CEO說。一部50集的劇,如果要達到300億播放,就意味著每集有平均6億的播放,這合理嗎?一位常年從事刷流量工作的人士肯定地說,百億流量大部分有水分,“全網加起來10億,已經是很多了。”

  誰在買流量?流量怎么刷?這種情況對行業有哪些危害?以流量作為標準之一、選擇投放的廣告主們是否因此利益受損?刷流量能否避免?帶著這些疑問,記者聯系與流量相關的各方角色,試圖梳理出完整的產業形態。

  虛假流量生產鏈

  通俗來講,刷流量即制造訪問量,IP地址是關鍵因素,刷流量者必須掌握大量IP地址。此外,在網絡黑產中,每天有上千萬黑卡(手機號)在售。在一位知情人士提供的實時截圖中,某視頻網站接入了不少卡商,最大的一個卡商對接了1000多個刷單手。

  租用IP地址庫,這是刷流量商家們最大的成本之一;其他成本還包括服務器費用和后期維護等。

  從某種意義上講,視頻網站對IP地址的識別能力是核心技術之一。“找網站后臺統計數據規則的漏洞”,檢測網站是否統計數據,也是刷流量的核心技術之一。

  最“專業”的刷流量者對視頻網站技術了如指掌,他們團隊作戰、有自主研發的技術和平臺。“優酷一周修改2次參數,這大半年沒有例外”;“愛奇藝一段時間會清除一次數據”……也有部分個體商戶,利用其他的平臺技術,以代理的形式接小體量的單子。

  后期維護階段,即圈內俗稱的“掉量”,當視頻網站系統升級后,會甄別出一批假數據,一部分會被清除、也有全部清除的現象。這時候,就需要重新研究刷法。

  整個交易中,采購流量者并不需要與商家簽訂合同,由于行業缺乏第三方監管,因此即使簽署合同也不具備法律效應。

  按照行業公開報價的均價計算,刷出百億流量需要好幾百萬的費用,對于制片方來說,是一個不小的數字。據了解,目前鮮有如此大體量的單子出現。實際上,由于視頻網站與流量商都明白這其中的“規則”,一旦出現刷量太多,被下架的可能性是很大的。

  然而,更加容易被忽視的是,某些視頻網站存在“綠色通道”,即內部人直接調數據,這種情況曾盛極一時,如今正在減少。目前,以網站自制內容居多。

  對于這種現象,北大文化產業研究院院長陳少峰對記者表示:“泡沫很突出,平臺利用泡沫吸引更多人制作、在其平臺上播放,部分網絡劇用假的點擊量數據來吸引投資。這些內容其實都是血本無歸的,反而是給視頻網站打工。”

  愛奇藝CTO湯興透露,“曾經有一部內容的數據量90%多都是盜刷產生的”。在他看來,數據的真實性是平臺的生存核心生命力之一,他介紹,愛奇藝已建立自有流量防刷系統,通過技術手段對刷量行為進行攔截處理。目前,反作弊團隊有100人左右。

  “盜刷有幾個特征,畢竟不是真實的人的行為,他很多是通過一些固定IP、固定的機器,個別的地區突然之間爆發。有的只是刷播放接口;有的是播放幾秒鐘立刻就退出。這些來源能明顯地追蹤到,它不是正常的人類行為,或該用戶從來未出現。

  我們會去監控這些突然異變,也會監控這些來源的IP和用戶。通過這種方式,把這種盜刷的數據清除掉。“湯興說。

  搜狐集團創始人張朝陽近期曾公開表示,“除了運營平臺造假之外,還有主創團隊把內容賣給平臺之后雇人刷流量。那個數字調了以后,第三方數據的很多軟件去抓那個頁面,最后算出來的排行榜,也不靠譜。這都是商業驅動導致的。”

  從另一個角度來看,流量數據是評判一個劇成績、商業價值的重要指標之一。流量造假是否影響廣告主的后期投放?

  一家為廣告公司提供報告的數據公司CEO透露,對廣告主投放廣告的選擇會有一些影響,但對廣告投放的計量是不影響的。“廣告和視頻網站的播放量在物理層面是兩個不同的系統,是分開的。廣告計量還有一種廣告監測,跟播放量是兩套獨立的系統。”

  如何幫助廣告主甄別,他繼續表示,播放量只是衡量一些劇和新媒體關系的其中一部分,我們還包括網絡輿情、粉絲反饋等多維度的方式來甄別哪些劇是真正的火哪些存在虛火。

  而一位多次在網劇投放廣告的廣告主則對記者表示,刷流量對廣告主來說一定有損害,但在眾多“刷”的流量里,哪些是完全無效的流量、是垃圾流量,是無法統計得知的。“有些刷的節目,一堆廣告主前赴后繼的買,說明是有價值的。”他說。

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