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“營銷式愛國”丟臉到國外 我們寧可不要

2017-3-15 09:19| 發布者: 多倫多縣長| 查看: 1833| 評論: 0

  幾乎全民“同仇敵愾”的反“薩德”事件,成為這些天來中國互聯網上最熱的詞,沒有之一。普通民眾用行動投票,拒絕消費樂天商品,自發抵制韓貨和赴韓國旅游,這種樸素的愛國熱情,成為令韓國乃至世界震撼的最強音。

  但與此同時,一種不諧之音也伴隨其間,從悄悄出現不動聲色,漸漸開始大張旗鼓甚至后來頗有欲喧賓奪主之勢。這種“不諧之音”就是“營銷式愛國”:一些企業和個人,借公眾單純的愛國情感,蹭熱度,搞營銷,它們在互聯網上神出鬼沒,但凡“抵制‘薩德’”的內容,可能就有它們的身影。雖然有網民曾表示“即使是營銷我也愛”,但漸漸地,更多的反對聲音也開始出現。

  愛國本無錯,但若拿愛國當生意且用之無度,這樣的“營銷式愛國”,我們寧可不要!

  事件一:“拉低智商”的“愛國視頻”

  這兩天,一個名為“穆雅斕”的博主上了微博熱搜榜,起因是她上傳了一段“愛國視頻”,視頻主題是抵制“薩德”并向樂天“喊麥”。看上去或許“無可厚非”的想法,但因其在視頻中各種低俗不堪的造型和夸張的話語,引發了網友的集體抨擊。


  這段將近兩分鐘的視頻,不僅被網友指摘“國旗掛反了”,其打著“反韓”旗號的背景音樂用的卻是韓國的歌曲,有網友因此“告誡”她以后蹭熱度“用點腦子”。

  這個有著459萬粉絲的“穆雅斕”究竟何許人也?有網友挖出其背景:23歲的女網紅,在某電商平臺賣化妝品,據說目前從事平面模特工作。對于有關爭議,該博主自己留言稱,“我唱歌很難聽的,喊麥我都盡力跟上節奏了。至于說我不嚴肅這件事,我想說因為我們是小人物,所以往往幽默點的表達會比一本正經更讓人聽進去。”

  但如此“幽默”的表達顯然仍無法令多數受眾接受,一個名為“yyyqinn”就表示,“害怕視頻傳到國外,被外國人看到還以為中國人是不是都是這樣的。”

  目前該視頻雖然在微博上被刪除了,但YouTube上卻已經傳開。參考消息網-銳參考注意到,該視頻目前在YouTube上被瀏覽3000多次,但無1人點贊,9人為視頻打了差評。看看YoTube上的留言(留言者多為華人)是怎么說的——

  丟人丟到國外,這種所謂“愛國視頻”拉低的不僅是智商,或許還有中國民眾在海外的集體形象。

  事件二:某直播平臺直播損毀樂天商品

  這起事件也源于一個視頻。

  3月12日,某直播平臺上,一名女子現場直播在樂天旗下超市破壞商品行為。視頻中,只見該女子將超市里的商品撕開包裝,或隔著包裝袋將里面的商品捏碎,并擺出一副竊喜的模樣。視頻配的音樂,則是全球華人耳熟能詳的《中國人》。

  該視頻發出后,立即引發軒然大波。之前參考消息網-銳參考曾經報道過,與以往相比,中國公眾這一次的愛國事實上非常理性。而直播到超市損毀商品行為,顯然是大多數人所不齒的行為。

  很快,該視頻直播平臺立刻發出了“實時通報”,稱“已追查清楚該用戶全部資料并固定證據,現在已將其交由公安機關處理”。

  是女主播為博眼球,還是直播平臺管理不善甚至也有其他考量,我們不得而知,但這種如小孩“過家家”般的“愛國”,我們要大聲說“不”!

  事件三:“中國游客拒絕下船”背后

  將這條新聞納入“愛國營銷”,銳參考也有些猶豫,畢竟,“3400名中國游客韓國拒下郵輪”的消息既令韓國媒體“震驚”,也曾引發了公眾的無數贊許和肯定。


  圖為韓聯社報道:3400名中國游客在韓國濟州島拒下游輪。圖為韓聯社報道:3400名中國游客在韓國濟州島拒下游輪。

  3月12日,有國內媒體率先引述韓聯社上面這篇報道,并迅速傳遍全網絡。據稱這是國際郵輪自從1990年代末停靠濟州以來,20多年間首次有乘客集體拒絕下船事件。當時的碼頭上已有80余臺觀光大巴等候,免稅店等購物場所和數十名導游正準備接待。當得知中國游客拒絕下船的消息時“都感到白忙一場”。

  在韓國方面不顧中國反對執意部署“薩德”的大背景下,這樣的行為當然值得肯定。

  不過事后有媒體發現,組織這個龐大觀光團的那家中國企業,卻早在2016年11月就因存在某些問題上了《人民日報》。而這次“拒絕下船”事件被廣泛轉載后,該公司甚至還搞起了“借勢營銷”。

  愛國無錯,但該事件背后的種種,還是讓人有些……

  事件四:微博評論熱門區的“霸王企業”

  隨著國內反“薩德”的熱度不減,一些長期“潛伏”在微博上的“熱門企業”也開始出動了。

  它們經常盤踞在熱門微博的熱門評論區域,有的是單槍匹馬到處“圈地”,有的則是集體出動相互間還不忘互動打招呼問好,表面上看是為了“表愛國心”,骨子里關注的不過是如何才能牢牢占據熱門評論區,因為或許在他們看來,“露臉”就是生產力,被關注就是品牌影響力。

  只是,當本來呼吁愛國的微博被滿屏都被企業“藍V”號占據炒作之時,網友直呼“辣眼睛”——

  如果愛國只是成了它們自我宣傳的陣地,且手法初級到污染網友視線的地步,實在是玷污了可貴的“愛國”二字。對于這樣的企業,銳參考只想說,你們還是有多遠就()多遠吧!

  事件五:數不勝數的“蹭熱度”

  其實,對于企業來說,搭上每一個熱點的順風車搞營銷,或許本無可厚非,而且企業的行為究竟是愛國還是營銷,本來并沒有特別明晰的界限,但重要的是:不能突破底線。

  這一輪反“薩德”浪潮中,也有企業公開叫板樂天并收獲了網民的無數贊譽,如那家著名的“辣條公司”。其第一時間下架全部樂天產品,然后告知公眾。這樣行為合理、宣傳得當的企業,自然得到了網民的力挺。

  與之相比,有很多企業則只是單純為了“蹭熱度”,朋友圈里相關的廣告可謂數不勝數——一味利用民眾愛國熱情為自己做廣告,有的是在微博熱評里留言,有的則是朋友圈里天天廣而告之。


  類似行為的還有一些營銷號。不同的是,這次它們的關注點在中韓明星身上,檢視明星們的一舉一動,甚至不惜造謠“蹭熱度”。比如某韓國歌星只不過回答了一個“何時入伍”的問題,就被一營銷號寫成了其“準備攻打中國”的言論:

  “就算喜歡一個人我們也會有自己的思考,營銷號就不能消停會兒嗎?”有網友如是說。

  自媒體時代可能百花齊放、百家爭鳴,亦可能魚龍混雜、謠言紛飛。人們呼吁“理性愛國”,不僅體現在希望愛國情緒的理性表達上,也包括不會容忍和縱容這種刻意利用他人愛國情緒為自己謀利的行為。

  有人說應該給女網紅們“長大的時間”。但愛國首先就需要明辨是非,該做的我們要鼓勵,不該做的必須要堅決說“不”。對少數“營銷式愛國”或非理性愛國大聲說“不”,不會抹殺大多數中國人的愛國情懷——畢竟,今天的中國人,已經不是(也不應再是)只有一顆玻璃心。

  “家國情懷”,本就是每個人心中的一塊柔軟芳草地——亦如拿破侖所說,人類最高的道德是什么?那就是愛國之心。

  無論是對以搞怪方式博出位的“網紅”,還是對那些已經慣常于借勢營銷的各路商家而言,當“營銷式愛國”開始本能地被大家排斥或抵制時,它們或許最應該捫心自問:在利益面前,是否已經失了道德心?

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