開啟輔助訪問

搜搜推

搜索
搜搜推 搜搜推 業界資訊 查看內容

騰訊打擊刷量,6招教你輕松分辨閱讀量有沒有水分

2016-9-30 10:05| 發布者: admin| 查看: 2144| 評論: 0|原作者: 唐三藏、趙涵 微互動


  由于騰訊改變了閱讀量,導致某些之前以刷量為生的公眾號閱讀量驟降,最夸張的是某李姓科技自媒體人,平時閱讀量都有幾萬,結果28號的閱讀量僅僅只有幾百。

  

  隨后,馮大輝在他的朋友圈發了這么一條:

  
  二師兄趕緊跑過去圍觀,發現原本只有幾百閱讀量的文章,已經被圍觀群眾點到了2000+,真是充滿了戲劇性。

  所以接下來,二師兄來談談,到底是誰在刷閱讀量,以及,如何分辨刷閱讀量的這些行為。

  刷閱讀量到底是怎么回事?

  其實刷量這件事從2013年就有了。曾經微信文章底部還不展示閱讀量的時候,廣告商投放廣告就看公眾號的粉絲數,從那時起就開始出現了買粉的生意。后來公眾號底部增加了閱讀量,人們發現,一些平時號稱百萬粉的公眾號,閱讀量居然只有幾千,很多人一下子就漏了餡了。

  但是刷量公司很快反應過來了——我們也可以刷閱讀量啊!

  于是,刷閱讀量的利益鏈條就這么起來了。據說還有包月,一個月幾千塊錢,也就一個微信小編的工資而已,接一條廣告就賺回來了,但它能給人們一個錯覺——這號很火。

  所以到底是什么人在刷量呢?四種人:

  1、公關、廣告公司

  對于那些以公眾號接廣告為生的公關、廣告公司,閱讀量直接與盈利掛鉤。有些公司就會把閱讀量刷起來,于是,廣告紛至沓來,刷量公司和公眾號都賺的盆滿缽豐,卻坑苦了那些廣告商和企業,他們本來希望能夠借助這些大號給自己的產品轉化,甚至有些創業公司用這種方式孤注一擲求種子用戶,真的是被坑苦了。

  2、企業小編

  有些企業領導自己不懂運營,又給小編定比較重的KPI,比如要每月漲粉多少,閱讀量要達到多少…完不成可能還要扣工資,所以有些人就只能通過刷量做到讓領導滿意,保全自己的飯碗。

  3、代運營工作室

  還有一些企業的公眾號是交給某些公司做代運營的,這些公司手里可能同時運營著十幾甚至幾十個號,沒辦法兼顧每個號,有些只是都是轉載幾篇文章就算了。這樣客戶當然不滿意啦,所以他們就會通過刷閱讀量來蒙混甲方。

  4、虛榮的自媒體人

  有些自媒體人本身影響力不夠,但是想要混圈子,裝大V,就要把自己的閱讀量包裝起來。

  另外還有一些人,如騰訊提到的李瀛寰,本身有一定知名度,但公眾號的影響力與本人不匹配,所以必須刷量保住面子,也是為了更高價的接廣告。

  其實很多人知道李瀛寰的量有水分,但對于一些一線人員來說,他們可以花公司的錢來投放,高層領導會看到李的公眾號,或者甚至有些高層加了李的好友。所以花了公司的錢,在領導那里刷了一次存在感,何樂而不為呢?

  如何辨別刷數據的行為

  看不到后臺的情況下

  1、一篇文章的閱讀數變化

  廣告主或者企業可以通過以半小時或者一小時為單位,人為地觀察公眾號閱讀量的變化。正常的文章閱讀量曲線應該是前幾個小時增長速度快,后面逐漸慢下來。除非某篇文章忽然刷屏了,閱讀量越漲越快,這種情況可遇不可求,大家還是要有點自知之明。

  而刷量公司的做法往往是文章推送之后,每小時刷一定數量的閱讀量,或者在深夜猛刷一波。所以如果你發現閱讀量增長太過均勻,或者沒有任何理由的情況下暴漲那可能就是有人在刷量了。

  

  上圖是我們后臺的某篇文章,晚上推送之后有了一波閱讀,然后深夜,閱讀量增速降下來,早上又繼續猛增。并且數量變化比較平滑,這就是一個比較健康的閱讀量。

  當然現在(指這件事發生之前)有些城會玩的刷量公司也掌握了方法,把刷量頻率控制的很好,這種方法也就不好辨別了。

  2、一個月的閱讀量變化

  對于一些十萬左右粉絲的公眾號,由于基數大,所以閱讀量波動也會非常大。一篇文章標題起的好,閱讀量很快能達到好幾萬,但是發一篇廣告,閱讀量就忽然下來了,這都是很正常的現象。所以你如果發現某個公眾號不管發什么文章,閱讀量都差不多,并且發了廣告之后,閱讀量不降反升,這就很有刷量的嫌疑。

  另外,一般來說,如果一篇文章從標題就能判斷出是廣告,閱讀量可能會比較低,能達到正常閱讀的30%都是能接受的。

  3、閱讀量和點贊比例

  通過我們的長期觀察和對比,發現其實大部分的公眾號,點贊/閱讀比大多都在3‰-5‰,隨著文章質量的波動而波動,好一點的能達到10‰。所以,點贊比本身,就是衡量內容質量的一個參考因素。

  由于點贊數一般是固定購買或贈送,所以你會發現有些號不管閱讀量再高,或者再低,點贊數都差不多,不符合一般情況,這就可能有問題。比如某李姓自媒體人,幾乎每篇文章的點贊量都是120,那就有問題了。

  如果文章特別短,或者刻意引導點贊的情況,可能會與大規律不符,我們之前還寫過一篇文章叫做《點贊10W+的文章都長啥樣》,公眾號會話中回復“點贊”查看該文章。

  4、傳播程度

  如果一篇文章在很短時間內達到了非常高的閱讀量,比如十萬加,那么要么粉絲基數非常大,要么就是這篇文章被傳播的非常廣,再要么,就是刷量了。

  第一種情況,我們直接看粉絲數就夠了,由于粉絲量大,本身就可以短時間內帶來一定的閱讀量,并且由于轉發人數也多,所以增速也會比較快。

  

  上圖是羅超自曝后臺,可以看到,幾百的閱讀能有10個轉發屬于正常情況,但某個廣告閱讀量猛漲幾十倍,分享人數反而少了,這就肯定是刷量了。

  第二種情況,過一段時間,你可以通過微信上方的搜索框和搜狗搜索這篇文章的標題。因為一篇爆款文章,是肯定會有很多洗文,抄襲和轉載的。

  如果這篇文章不屬于上面兩種情況,那么你懂的。

  5、留言區

  哪些大規模刷量的文章,由于真實閱讀比較少,而留言和給留言點贊都是真實的用戶行為。有一些正常的文章,留言區的點贊甚至比文章點贊還要高。所以刷量的文章往往不敢把留言放出來,即便放出來,點贊量也會比較少,很容易就露餡了。

  所以廣告主也可以看文章底部的留言是否太少,或者每條留言的點贊情況來判斷閱讀量有沒有水分。

  6、推送頻次

  一個百萬級別的大號,僅僅是廣點通,每個月都可以帶來幾萬的收入。所以他們是不舍得浪費每天推送的機會的。所以如果一個號稱百萬級別的大號告訴你,可以給你推廣告,然而你發現他已經好幾天甚至十幾天沒推送過,那這個可能就有問題,因為請一個能每天出內容的小編成本又不會很高,放著廣點通的錢不賺,來賺你這點廣告費,肯定是值得懷疑的。

  總結

  剛才騰訊補充了一次推送:

  騰訊改了接口,本身接口key為采集個人微信信息和公號信息,刷量就通過post的方式進行模擬閱讀,而27號晚上騰訊的接口改為了“cookie”,規則變了,之前的“模擬閱讀”變得不穩定,甚至在半個小時會失效,于是導致了水軍平臺的維護升級適有個過程。

  微信派也發出了聲明:

  我們堅持認為:任何虛假的數據,對那些尊重游戲規則的運營者都是極大的傷害,平臺也不歡迎任何虛假的繁榮。同時,我們相信,一個平臺的健康發展,除了游戲規則的健全以及堅決執行以外,也包括所有生態上的運營者的共同自律,希望大家共同維護微信公眾平臺的健康發展。

  但是淘寶上面也緊跟著出現了對策。所以,刷量和反刷量的博弈還遠遠沒有結束,希望廣告投放者可以擦亮眼,不要讓騙子有機可乘,也希望運營者們能夠不忘初心,扎扎實實提升自己的運營功底,才是硬道理。

  QQ    豫ICP備14010400號-2  

網絡推廣方案網絡推廣方法網絡推廣案例平臺. © 2001-2019

GMT+8, 2019-10-14 04:19 , Processed in 0.101521 second(s), 20 queries 搜搜推.

返回頂部
极速11选5计势