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教你怎么寫企業品牌推廣方案

2016-5-21 12:25| 發布者: admin| 查看: 4602| 評論: 0

  品牌推廣是指企業塑造自身及產品品牌形象,使廣大消費者廣泛認同的系列活動過程。品牌推廣有兩個重要任務,一是樹立良好的企業和產品形象,提高品牌知名度、美譽度和特色度;二是最終要將有相應品牌名稱的產品銷售出去。  

  品牌推廣五大方案 

  戰略整體規劃:市場分析、競爭分析、受眾分析、品牌與產品分析、獨特銷售主張提煉、創意策略制定、整體運營步驟規劃、投入和預期設定。  

  營銷型網站:網站結構、視覺風格、網站欄目頁面布局、網站功能、關鍵字策劃、網站SEO、設計與開發。  

  傳播內容規劃:品牌形象文案策劃、產品銷售概念策劃、產品銷售文案策劃、招商文案策劃、產品口碑文案策劃、新聞資訊內容策劃、各種廣告文字策劃。  

  整合傳播推廣:SEO排名優化、博客營銷、微博營銷、論壇營銷、知識營銷、口碑營銷、新聞軟文營銷、視頻營銷、事件營銷、公關活動等病毒傳播方式。  

  數據監控運營:網站排名監控、傳播數據分析、網站訪問數量統計分析、訪問人群分析、咨詢統計分析、網頁瀏覽深度統計分析、熱門關鍵字訪問統計分析。  

  產品上市推廣策劃方案撰寫格式 

  一、前言 

  1、策劃背景分析 

  (1)企業簡介 

  (2)產品簡介 

  2、策劃任務和目標 

  3、策劃主要思路和創新之處  

  二、某產品市場分析 

  1、某產品市場現狀分析 

  (1)上市推廣的契機 

  (2)競爭 

  2、某產品市場潛量分析 

  3、消費者分析 

  (1)需求分析 

  (2)購買行為分析

       1)消費場所分析 

       2)消費者了解產品信息的媒體分析 

  4、市場競爭分析 

  (1)競品產品分析 

  (2)競品價格分析 

  (3)競品渠道分析 

  (4)競品促銷分析  

  三、某產品SWOT分析  

  四、某產品上市推廣目標與定位

   1、上市推廣目標與策略思路 

  (1)總體目標 

  (2)策略思路 

  2、產品定位 

  3、市場定位  

  五、某產品上市推廣策略 

  1、上市推廣基本策略 

  (1)上市推廣對象 

  (2)上市推廣區域 

  (3)上市推廣方式 

  2、價格策略 

  3、分銷策略 

  (1)渠道模式 

  (2)渠道成員選擇 

  (3)渠道促進  

  4、廣告策略 

  (1)廣告目標 

  (2)廣告地區 

  (3)廣告對象 

  (4)廣告主題 

  (5)廣告媒介 

  (6)廣告創意與表現 

      1)移動電視廣告 

      2)輕軌廣告 

      3)網絡廣告 

      4)電臺廣告 

  (7)廣告排期 

  (8)廣告費用 

  (9)廣告發布周期 

  5、促銷策略 

  (1)促銷對象: 

  (2)促銷范圍: 

  (3)促銷目標 

  (4)促銷活動 

      1)前期 

      2)后期  

  六、某產品上市推廣費用預算與效果預測

  1、費用預算 

  (1)廣告費用 

  (2)促銷費用 

  (3)費用合計 

  2、效果預測 

  (1)推廣事前預測

       1)消費者征詢 

       2)專家意見征詢 

  (2)推廣過程預測 

  (3)推廣效果預測

       1)分銷效果 

       2)廣告效果 

       3)促銷效果  

  七、某產品上市實施計劃 

  1、任務計劃 

  2、實施計劃 

  (1)分銷實施計劃 

  (2)廣告實施計劃 

      1)移動電視廣告實施 

      2)輕軌廣告

      3)電臺廣告實施 

  4)網絡廣告實施 

  (3)促銷實施計劃 

     1)促銷提案一 

      ①方案細則 主題: 時間: 區域: 對象: 活動方式: 

      ②活動詳細說明 

      2)促銷提案二 促銷提案三 

      3)廣告配合方式 

      4)活動步驟 ①前期 ②中期 ③后期 

      5)執行控制

      6)意外防范

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